De Manhuaçu, em Minas Gerais, Alberto, que ficou conhecido como Alberto Cowboy, entrou no reality pela primeira vez em 2007, quando tinha 30 anos de idade. Ele trabalhava como analista financeiro e tinha o sonho de se tornar cantor sertanejo.

Nas primeiras semanas, Cowboy despontou como um dos favoritos da edição. Ele também era amigo de Diego Alemão, que mais tarde viria a ser seu rival no programa. Chegou até a ser imunizado pelo loiro no primeiro Paredão da temporada.

Na sétima semana, Alberto Cowboy e Diego Alemão protagonizaram um dos momentos mais emblemáticos para a rivalidade dos dois. Os rivais se enfrentaram em uma prova de resistência que durou mais de 20 horas. A dinâmica exigia que os participantes ficassem lado a lado em pé dentro de uma gaiola. Após 21 horas e 30 minutos, Cowboy foi o último a sair da prova e ganhou a liderança daquela semana.

A queda do favoritismo do participante começou quando ele, Felipe Cobra e Daniel realizaram um pacto de sangue. Durante uma festa na segunda semana do reality, os três cortaram os dedos como uma forma de selar a aliança e confirmar a promessa de que chegariam juntos à final.

Com a indicação do Líder, o Veterano montou o Paredão Alemão x Íris e, nas semanas seguintes, Alemão x Fani, amores do loiro. Com a ajuda dos aliados, o objetivo era eliminar pessoas próximas ao rival. A estratégica fez com que ele se tornasse o vilão da edição.

Cowboy foi eliminado com 85 por cento de rejeição, número notável para a época, depois de enfrentar Analy em um paredão histórico, que recebeu 55 milhões de votos no total. Após passar 71 dias confinado, ele ficou em sexto lugar.