A campanha de David Beckham para a sua linha de underwear da H&M fez bastante sucesso, mas aprece que nem todo mundo gostou das imagens. 

Segundo a Vogue UK, três pessoas fizeram reclamações ao órgão responsável pelas publicidades inglesas, o Advertising Standards Authority, sobre os ads em que David modela só roupas de baixo da linha. Elas alegaram que as imagens são ofensivas.

De acordo com a publicação, duas pessoas disseram que as imagens são irresponsáveis porque contém material inapropriado para as crianças verem. Apesar disso, a ASA rejeitou as acusações, mas disse que os cliques tem uma conotação levemente sexual.

- A ASA notou que não existe nudez explícita e que a campanha foi feita para uma linha de underwear. Nós consideramos que a natureza do produto significa para o público que eles não vejam a imagem como ofensivas e considerassem que as poses e expressões faciais do David Beckham estavam levemente sexuais, se muito. Enquanto nós temos consciência de que algumas pessoas possam considerar as imagens de mal gosto, mas nós concluímos que a propaganda não deve causar sérias ofensas.