Ainda em 2024, Kate Middleton e Príncipe William davam seu primeiro sinal de que sua relação com a mídia e o público seria um pouco diferente do esperado da família real britânica. Em um ano conturbado, com a Princesa de Gales tendo sido diagnosticada com câncer, o casal tomou uma decisão que surpreendeu bastante. Sentada, de frente para a câmera, Kate fez um pronunciamento oficial contando sobre a doença, e avisando que ficaria afastada de seus deveres reais durante a quimioterapia. Para efeito de comparação, Rei Charles III também foi diagnosticado com a doença na mesma época, mas lidou com isso de forma mais privada, sem pronunciamentos logo no início do tratamento.

Em setembro de 2024, Kate abriu novamente as portas de sua vida pessoal para o público. Em um novo vídeo, dessa vez mostrando momentos em família com Príncipe William e os filhos, George, Charlotte e Louis, a Princesa de Gales anunciou que estava encerrando as sessões de quimioterapia. Um novo aceno para a nova forma de comunicação da família real britânica.

Com essa postura, Kate vem construindo uma imagem que vai além da de esposa do herdeiro ao trono. Com sua presença contagiante nas redes sociais, a Princesa de Gales vem mostrando cada vez mais de si em projetos em seu Instagram. Em 2025, por exemplo, ela gravou uma série de vídeos temáticos sobre as estações do ano, em que fazia reflexões sobre a natureza, saúde, cura e outros assuntos importantes.

E não é apenas Kate que se envolveu com as causas sustentáveis. Príncipe William também está por trás do Prêmio Earthshot, que elevou o ativismo ambiental a outro nível ao investir em inovações tecnológicas para salvar o planeta. Em 2025, ele veio ao Brasil, em uma viagem super descontraída que, além de divulgar o prêmio, ainda serviu para mostrar seu lado gente como a gente. Caso você não se lembre, o Príncipe roubou os holofotes ao jogar vôlei de praia, andar de bombinho no Rio de Janeiro e visitar o Cristo Redentor.

O casal ainda vem aproveitando essa abertura, para mostrar um pouco mais de sua família, usando vídeos casuais nas redes sociais para deixar o público um pouco mais próximo de sua rotina.